Os Algoritmos de META: Evolução e Impacto no Marketing Digital

Nos últimos anos, o universo do marketing digital tem sido moldado pelas mudanças nos algoritmos das plataformas de Meta (facebook e Instagram). À medida que os algoritmos evoluem, as empresas enfrentam novos desafios e oportunidades.

Neste novo artigo, procurei explorar a evolução dos algoritmos de Meta, o impacto dessas mudanças no marketing digital e como os decisores podem adaptar-se a este cenário em constante transformação.

A Evolução dos Algoritmos de Meta

Os algoritmos de Meta estão em constante evolução, visando melhorar a experiência do utilizador, promover conteúdo relevante e, simultaneamente, manter a competitividade das plataformas. Vou partilhar algumas das mudanças mais significativas nos últimos anos:

Outro marco na evolução dos algoritmos de Meta foi a ênfase no conteúdo de vídeo. Estudos indicam que os vídeos têm uma taxa de engagement significativamente maior do que outros tipos de postagens. Neste ramo, a minha opinião é que o Tiktok veio mostrar o caminho e definir a tendência do conteúdo com maior relevância.

Por exemplo, um relatório da Socialbakers revelou que os vídeos no Facebook têm uma taxa de alcance orgânico 135% maior do que fotos. Em 2023, a Meta reportou que 50% do tempo que os utilizadores passam no Facebook e Instagram é dedicado a conteúdos de vídeo, especialmente os formatos curtos, como Reels.

Este foco no vídeo levou muitas empresas a adaptarem suas estratégias de conteúdo para incluir mais vídeos, especialmente vídeos ao vivo, que são ainda mais favorecidos pelo algoritmo.

Este período de adaptação, foi o mais longo e o mais importante para que as plataformas não perdessem seguidores para a “concorrência”. Foi igualmente um período de muitas dúvidas e realizações sobre formatos vencedores.

Transparência e Qualidade do Conteúdo

Com a crescente preocupação sobre a disseminação de notícias falsas e conteúdo de baixa qualidade, a Meta implementou várias medidas para promover a transparência e melhorar a qualidade do conteúdo.

Em 2018, a plataforma começou a penalizar páginas que compartilhavam constantemente notícias falsas, e em 2019, introduziu ferramentas para aumentar a transparência nos anúncios políticos.

Em 2022, Meta introduziu novas políticas de verificação de fatos e reduziu a distribuição de conteúdos considerados de baixa qualidade. Estas mudanças obrigaram as empresas a serem mais cuidadosas com a qualidade e veracidade do conteúdo que compartilham.

Quero acreditar que grande parte destas decisões deveram-se a campanhas políticas “menos legais”.

Impacto nas Estratégias de Marketing Digital

As constantes atualizações dos algoritmos de Meta têm um impacto profundo nas estratégias de marketing digital. As empresas e gestores devem estar atentos a estas mudanças para ajustar as suas abordagens e garantir que as suas campanhas continuam a ser eficazes. Nem sempre é fácil, pois a velocidade da mudança é grande, daí ser importante estar atualizado.

Redução do Alcance Orgânico

Uma das consequências mais notáveis das mudanças nos algoritmos é a redução do alcance orgânico das páginas empresariais. Um estudo da Hootsuite de 2023 indicou que o alcance orgânico médio das postagens no Facebook caiu para cerca de 5.2%, comparado com cerca de 16% em 2012. Esta diminuição forçou muitas empresas a investir mais em publicidade paga para alcançar seu público-alvo.

Durante este período, recordo-me a onda de indignação de alguns clientes e gestores de empresas, pois passámos do 8 para o 80. Ninguém estava preparado para as fracas métricas orgânicas e a necessidade de um aumento brusco no budget de investimento.

Importância do Conteúdo de Qualidade

Com o foco do algoritmo na qualidade e relevância do conteúdo, as empresas precisam focar-se em criar conteúdo que realmente impacte o seu público. Isto significa investir em storytelling, conteúdo visualmente atraente e que incentive a interação.

Os posts que geram comentários, partilhas e reações são mais propensos a serem favorecidos pelo algoritmo.

Personalização e Segmentação

As capacidades de segmentação avançada de Meta são uma das ferramentas mais poderosas à disposição dos profissionais de marketing digital. Com as constantes mudanças no algoritmo, a personalização tornou-se ainda mais crucial.

Os anúncios direcionados, com mensagens personalizadas para diferentes segmentos de público, têm um desempenho significativamente melhor. Segundo um estudo da HubSpot de 2023, os anúncios personalizados têm uma taxa de conversão 202% maior do que anúncios genéricos.

Para navegar neste cenário em constante mudança, os profissionais precisam adotar uma abordagem proativa e adaptável. Aqui estão algumas estratégias-chave:

Conclusões